Packaging design (thiết kế bao bì) liên quan đến việc sử dụng các yếu tố khác nhau như đồ họa, màu sắc, kiểu chữ, vật liệu và thiết kế cấu trúc để tạo ra “mặt tiền” cho một sản phẩm cụ thể. Đây là mắt xích quan trọng khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu.
Thiết kế bao bì là gì?
Thiết kế bao bì là quá trình tạo ra các giải pháp thiết kế để đóng gói và bảo vệ sản phẩm. Nó bao gồm việc lựa chọn vật liệu, hình dạng, kích thước và trình bày bao bì để đáp ứng các yêu cầu của sản phẩm cụ thể và hướng tới mục tiêu tiếp thị.
Mục đích chính của thiết kế bao bì là:
- Bảo vệ sản phẩm: Bao bì được thiết kế để bảo vệ sản phẩm khỏi các yếu tố bên ngoài như va đập, rung động, ánh sáng, hơi ẩm và ôxy. Nó giúp đảm bảo rằng sản phẩm không bị hư hỏng hoặc bị biến đổi trong quá trình vận chuyển và lưu trữ.
- Tiện lợi: Thiết kế bao bì cần tạo ra một phương tiện đóng gói tiện lợi cho việc sử dụng, vận chuyển và lưu trữ sản phẩm. Điều này có thể bao gồm các yếu tố như dễ dàng mở, đóng, xử lý và tái sử dụng.
- Truyền tải thông điệp: Bao bì có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp về sản phẩm và thương hiệu. Thiết kế bao bì có thể sử dụng hình ảnh, màu sắc, hình dạng và văn bản để thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ.
- Tiếp thị và tạo sự khác biệt: Thiết kế bao bì có thể giúp sản phẩm nổi bật trong một môi trường cạnh tranh. Bằng cách sử dụng các yếu tố thiết kế độc đáo và sáng tạo, bao bì có thể giúp tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng.
Tiêu chí đánh giá sự thành công của một bao bì
Thẩm mỹ: Một bao bì được xem là thành công nếu nó thu hút sự chú ý của khách hàng và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả. Thiết kế bao bì nên tạo ấn tượng tích cực, gợi cảm hứng và tương thích với giá trị và ước muốn của khách hàng. Bởi vậy, hãy khiến packaging design của
- Nội dung: Bao bì cần thể hiện đầy đủ thông tin về sản phẩm như: nguồn gốc, thành phần, hướng dẫn sử dụng, hạn sử dụng… Bởi vậy khi thiết kế, hãy đảm bảo bố cục thiết kế có đủ không gian để chèn các thông tin này.
- Ứng dụng: Ngoài ra, một bao bì được cần đáp ứng được tiêu chí đảm bảo an toàn và bảo vệ sản phẩm khỏi các yếu tố gây hư hỏng như va đập, rung động, ánh sáng, hơi ẩm, ôxy, hay các tác động khác trong quá trình vận chuyển và lưu trữ.
Cách xác định visual block khi làm packaging design
Visual block trong thiết kế bao bì là những khu vực chứa thông tin quan trọng nhất của sản phẩm, được thiết kế để thu hút ánh nhìn và tạo ấn tượng ban đầu cho khách hàng.
Visual block thường được đặt ở vị trí nổi bật trên bao bì, thường là phần trước của sản phẩm để tạo sự tương tác ban đầu với khách hàng.
- Master brand: tên của thương hiệu
- Variant / Sub Brand: thương hiệu con, phát triển từ master brand
- Image: hình minh họa cho sản phẩm hướng tới
- Benefit: Câu mô tả sản phẩm
- Pack size: trọng lượng sản phẩm
Các yếu tố xây dựng concept trong thiết kế bao bì
Concept là cách lựa chọn phong cách thể hiện thông điệp, màu sắc cho sản phẩm. Thông qua concept, thương hiệu gửi gắm ý nghĩa sản phẩm theo chiến lược Marketing từng thời kỳ, giúp tăng độ nhận diện cho thương hiệu.
Các yếu tố quan trọng khi xây dựng concept cho bao bì sản phẩm:
- Nghiên cứu và phân tích: Đầu tiên, cần tiến hành nghiên cứu và phân tích kỹ thuật, thị trường và người dùng. Hiểu rõ về sản phẩm, đối tượng khách hàng, các xu hướng thị trường và các yêu cầu chức năng sẽ giúp xác định mục tiêu thiết kế và định hình concept.
- Mục tiêu và giá trị: Xác định mục tiêu và giá trị cốt lõi của sản phẩm và thương hiệu. Concept thiết kế bao bì nên phản ánh mục tiêu kinh doanh, thông điệp của sản phẩm và giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải.
- Tạo điểm nhấn: Xác định các yếu tố thiết kế độc đáo và sáng tạo để tạo điểm nhấn cho bao bì. Các yếu tố như màu sắc, hình ảnh, hình dạng, chất liệu và kiểu dáng có thể được sử dụng để thu hút sự chú ý và tạo ra một ấn tượng đặc biệt.
- Hiệu quả kinh tế: Xem xét các yếu tố kinh tế như chi phí sản xuất, sử dụng vật liệu, vận chuyển và tiếp thị. Concept thiết kế bao bì cần được đánh giá về khả năng tiết kiệm chi phí, tối ưu hóa quy trình và tạo ra giá trị gia tăng cho sản phẩm.
Hãy follow FPT Arena để có thêm nhiều kiến thức khác trong ngành thiết kế nha.
