Trong nhịp sống trẻ trung và không ngừng chuyển động của thế hệ mới, Lễ hội Bánh Dân Gian Nam Bộ trở lại như một làn gió tươi mát, mang theo sự rực rỡ, vui tươi và đầy cảm hứng. Không chỉ là nơi hội tụ hàng trăm loại bánh truyền thống, lễ hội còn là không gian mà văn hóa Nam Bộ được tái hiện sinh động bằng tinh thần sáng tạo của Gen Z. Đây là nơi truyền thống gặp gỡ hiện đại, nơi những giá trị xưa được “thổi hồn” bằng góc nhìn trẻ trung, nghệ thuật và giàu cảm xúc.
Câu chuyện thương hiệu của lễ hội được định hình từ mong muốn gìn giữ và lan tỏa giá trị ẩm thực dân gian Nam Bộ đến với công chúng trẻ. Lễ hội đưa người tham dự quay về ký ức tuổi thơ, về hương vị quê nhà, về nhịp sống giản dị và trù phú của miền sông nước. Qua ngôn ngữ nghệ thuật của trình diễn, âm thanh, ánh sáng và các hoạt động tương tác, câu chuyện di sản được kể lại một cách mới mẻ và nhiều cảm xúc. Mỗi chiếc bánh hiện diện tại lễ hội không chỉ là món ăn, mà còn là câu chuyện về bàn tay khéo léo của nghệ nhân, là hơi ấm tình người và là linh hồn của miền Tây được truyền nối qua nhiều thế hệ.
Trên nền tảng đó, bộ nhận diện của lễ hội được xây dựng xoay quanh bốn giá trị cốt lõi mang tính định hướng cho toàn bộ hệ thống. Tinh thần thân thiện gợi sự gần gũi đặc trưng của con người Nam Bộ. Tính trẻ trung tạo nên sự tươi mới và hợp vibe với giới trẻ. Sự sáng tạo thể hiện trong cách dùng hình ảnh để kể lại câu chuyện văn hóa. Niềm tự hào văn hóa được gìn giữ trong từng chi tiết thiết kế, khẳng định bản sắc Việt Nam trong mọi sản phẩm truyền thông. Lễ hội không chỉ dừng lại ở việc bảo tồn truyền thống mà chủ động tái sinh nó bằng chất liệu thị giác mới mẻ, mạnh mẽ và đầy năng lượng.
Tinh thần thiết kế mang thông điệp “Wrap the soul of home” với hàm ý gói trọn hương vị quê nhà, gói trọn tình yêu dành cho bản sắc dân gian. Cảm hứng chính được lấy từ lá chuối, bánh ít trần, những gam màu dân gian quen thuộc. Nhóm sinh viên sử dụng các họa tiết mô phỏng hình ảnh bánh bò, bánh lọt, nước cốt dừa, đồng thời kết hợp cùng bảng màu neon hiện đại gồm lime green, hot pink, purple, orange và mustard. Sự hòa quyện giữa truyền thống và hiện đại tạo nên diện mạo thị giác bắt mắt, có hơi hướng street art và phù hợp với thị hiếu của Gen Z.
Phong cách thiết kế của bộ nhận diện nổi bật nhờ hệ thống màu sắc neon sống động, tạo cảm giác trẻ trung và bùng nổ. Đường nét uốn lượn trong các ấn phẩm gợi liên tưởng đến dòng nước cốt dừa hay sự mềm mại của các loại bánh dân gian. Chữ viết được chọn theo phong cách kết hợp giữa nét dân gian và yếu tố hiện đại, đảm bảo sự hài hòa trong tổng thể. Hệ thống ấn phẩm của đồ án gồm poster, banner, bộ quà tặng, hashtag, cổng chào và đồ họa truyền thông mạng xã hội. Tất cả được xây dựng nhất quán nhằm tạo nên trải nghiệm trực quan hấp dẫn đối với người xem. Đây là một hệ thống thương hiệu vừa đậm chất văn hóa, vừa mang tính ứng dụng cao, phù hợp với tinh thần của một lễ hội sáng tạo.
Đồ án “Thiết kế bộ nhận diện Lễ hội Bánh Dân Gian Nam Bộ” là sản phẩm cuối kỳ của học kỳ I, được thực hiện bởi nhóm sinh viên lớp A2506E của FPT Arena Multimedia Cần Thơ dưới sự hướng dẫn của giảng viên Hồ Nguyễn Ngọc Hà. Nhóm thực hiện gồm Trần Nam Trung, Nguyễn Thúy Vy, Trần Thị Ngọc Nhi, Đỗ Công Danh, Trần Bảo Nghi và Nguyễn Hoàng Phi. Mỗi thành viên đều góp phần vào quá trình nghiên cứu văn hóa, sáng tạo concept và hoàn thiện hệ thống thiết kế, tạo nên một dự án trọn vẹn về cả ý tưởng lẫn chất lượng trình bày.
Một số hình ảnh từ portfolio Lễ hộ Bánh Dân gian Nam Bộ
Lễ hội Bánh Dân Gian Nam Bộ trong đồ án không chỉ tái hiện hương vị quen thuộc của quê nhà mà còn khoác lên mình sắc màu mới, hiện đại và đầy cá tính. Đây là minh chứng cho khả năng dung hòa văn hóa và xu hướng sáng tạo của thế hệ thiết kế trẻ. Dự án mang đến một góc nhìn tự hào về văn hóa Việt Nam và khẳng định tinh thần sáng tạo mạnh mẽ của sinh viên FPT Arena Multimedia.
Nếu bạn đang tìm kiếm một môi trường học tập hiện đại, chương trình đào tạo quốc tế và cơ hội được “làm thật” ngay trong quá trình học, FPT Arena Multimedia chính là lựa chọn lý tưởng để bắt đầu hành trình theo đuổi đam mê. Chỉ sau 2 năm học tập, sinh viên có thể tự tin gia nhập ngành công nghiệp sáng tạo với đầy đủ kỹ năng, tư duy và tác phong chuyên nghiệp. Đặc biệt, FPT Arena Multimedia đang có những suất ưu đãi học phí siêu hời dành cho sinh viên đăng ký nhập học sớm. Tìm hiểu ngay!
Hồ Nguyễn Ngọc Hà – Giảng viên FPT Arena Multimedia
