Có những thay đổi không cần bắt đầu bằng những quyết định lớn lao. Đôi khi, chỉ một lựa chọn nhỏ trong nhịp sống hằng ngày cũng đủ để mở ra một hướng đi mới tích cực và bền vững hơn. Với tinh thần đó, bánh mì chay MẦM ra đời như một lời gợi nhắc nhẹ nhàng rằng sống lành, sống xanh có thể bắt đầu từ những điều rất quen thuộc, như một bữa sáng giản dị nhưng đủ đầy.
MẦM là đồ án thiết kế nhận diện thương hiệu do nhóm sinh viên lớp A2508M, FPT Arena Multimedia thực hiện, dưới sự hướng dẫn của giảng viên Hồ Nguyễn Ngọc Hà. Dự án mang theo mong muốn đồng hành cùng thế hệ Gen Z trên hành trình quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe, cảm xúc và môi trường sống xung quanh, thông qua một thương hiệu bánh mì chay gần gũi và dễ tiếp cận.
Lấy cảm hứng từ hình ảnh mầm non, biểu tượng của những khởi đầu nhỏ bé nhưng bền bỉ, MẦM được xây dựng như một thương hiệu không đặt nặng áp lực thay đổi thói quen. Ăn chay trong tinh thần của MẦM không phải là một khuôn mẫu khắt khe hay một lối sống bắt buộc, mà là một lựa chọn nhẹ nhàng cho những ai muốn sống chậm hơn, lắng nghe cơ thể và chọn điều khiến bản thân cảm thấy ổn. MẦM tin rằng, khi con người bắt đầu yêu thương chính mình nhiều hơn, họ cũng sẽ tự nhiên quan tâm hơn đến thế giới xung quanh.
Về mặt ý tưởng thương hiệu, MẦM hướng đến hình ảnh một tiệm bánh mì chay thân thiện, nơi mỗi sản phẩm đều mang theo sự chăm chút và cảm xúc tích cực. Bánh mì chay không chỉ đáp ứng nhu cầu ăn uống nhanh gọn của người trẻ, mà còn đảm bảo yếu tố dinh dưỡng, lành mạnh và phù hợp với nhịp sống hiện đại. Thương hiệu lựa chọn cách tiếp cận mềm mại, không phô trương, để từng bước trở thành một phần quen thuộc trong đời sống thường nhật của khách hàng.
Ngôn ngữ thiết kế của MẦM mang tinh thần trẻ trung, phóng khoáng nhưng vẫn rất đời. Bảng màu chủ đạo gồm xanh mầm, cream đậu nành và cam bánh mì được lựa chọn nhằm gợi lên cảm giác tươi mới, ấm áp và tràn đầy năng lượng. Sự kết hợp này không chỉ tạo nên dấu ấn thị giác dễ nhận diện, mà còn truyền tải rõ tinh thần của một thương hiệu chay hiện đại, thân thiện và gần gũi với giới trẻ.
Logo và mascot của thương hiệu là một điểm nhấn đáng chú ý trong đồ án. Mascot NÀNH được tạo hình mềm mại, vui tươi, mang dáng dấp của một người bạn nhỏ luôn đồng hành cùng khách hàng mỗi ngày. Hình ảnh này góp phần giúp MẦM trở nên dễ nhớ, dễ thương và tạo cảm giác kết nối cảm xúc, thay vì chỉ dừng lại ở vai trò một thương hiệu ẩm thực đơn thuần.
Hệ thống nhận diện của MẦM được triển khai đồng bộ và sinh động trên nhiều hạng mục khác nhau, từ logo, bộ ấn phẩm văn phòng, bao bì cửa hàng cho đến các vật phẩm ứng dụng và nội dung truyền thông trên mạng xã hội. Mỗi chi tiết đều được tính toán để kể câu chuyện về một thương hiệu bánh mì chay hiện đại, nơi sự tiện lợi, dinh dưỡng và cảm xúc được đặt song song. Qua đó, MẦM không chỉ bán một sản phẩm, mà còn lan tỏa một lối sống tích cực, nhẹ nhàng và có trách nhiệm.
Điểm đặc biệt của MẦM nằm ở cách thương hiệu lựa chọn đồng hành cùng khách hàng, thay vì cố gắng thay đổi họ trong một ngày. MẦM không đưa ra những thông điệp mang tính áp đặt, mà chỉ lặng lẽ hiện diện, đủ gần để nhắc bạn rằng bắt đầu sống lành hơn có thể đơn giản như việc chọn một ổ bánh mì chay vào buổi sáng. Từ những mầm nhỏ ấy, những thay đổi tích cực sẽ dần được gieo trồng và lớn lên theo cách tự nhiên nhất.
Với MẦM | Bánh mì chay, đồ án không chỉ dừng lại ở một bài tập thiết kế nhận diện thương hiệu, mà còn là một lời kể chân thành về cách người trẻ hôm nay nhìn nhận cuộc sống, sức khỏe và trách nhiệm với môi trường. Một khởi đầu nhỏ, nhưng đủ bền bỉ để tạo nên khác biệt.
Hồ Nguyễn Ngọc Hà – Giảng viên FPT Arena Multimedia
