Lay’s, thương hiệu khoai tây chiên toàn cầu của PepsiCo, vừa công bố tái thiết kế nhận diện thương hiệu lớn vào năm 2025. Dự án do PepsiCo Design & Innovation thực hiện, nhằm tối ưu hóa Logotype và hiệu quả truyền thông. Động thái này giúp Lay’s củng cố vị thế trong phân khúc phổ thông và thích nghi với kỷ nguyên kỹ thuật số.
Lay’s vốn là món ăn vặt quen thuộc, được phân phối rộng rãi từ siêu thị đến các hàng trà đá vỉa hè tại Việt Nam. Sản phẩm định vị ở phân khúc phổ thông với ba cỡ gói 30g, 58g, 95g (tương ứng với các mức giá 6k, 11k, 21k), hướng tới đối tượng ở thành thị, phù hợp cho những cuộc gặp mặt nhẹ, tiệc tùng, hoặc đơn giản là món ăn nhanh dễ dàng, tiện lợi khi dùng kèm trà đá hay Coca-Cola.
Sự thay đổi trọng tâm nhất trong đợt tái thiết kế này nằm ở Logotype. Logo mới đã loại bỏ hoàn toàn kiểu đổ bóng 3D, vốn là biểu tượng của thập niên 2000, thay bằng hình thức đơn giản, hiệu quả cao và đậm chất hiện đại. Về mặt công năng, đây được xem là điểm mạnh nhất của lần tái thiết kế này.
Cụ thể, Logotype cũ tạo ra cảm giác vui vẻ nhưng có phần lẫn lộn về phong cách. Ngược lại, Logo mới vẫn duy trì sự vui vẻ đó nhưng rõ ràng và chặt chẽ hơn, với kiểu chữ nghiêng 12 độ kết hợp cùng tia nắng mặt trời mang lại cảm giác lạc quan.
Chữ L: Nếu logo cũ tạo độ nhấn thị giác mạnh ngay từ chữ cái đầu tiên, thì logo mới đã điều tiết độ nặng thị giác, với các nét nhỏ hơn, giúp thị giác phân bố đều trên toàn bộ logo.
Chữ Y: Logo cũ với nét ngoặc tròn ở phần đuôi tạo ra độ nặng thị giác mạnh. Điều này dẫn đến hai điểm yếu: dễ bị dính nét khi in ấn kích thước nhỏ hoặc nhìn từ xa, và gây xao lãng khi đọc nhanh. Logo mới đã tinh giản chi tiết này, tối ưu hóa cả hiệu quả đọc và khả năng nhận diện.
Chữ S: Logo cũ có chữ S mở lớn, phù hợp với định hướng đồ ăn nhanh gọn và công nghiệp. Ngược lại, logo mới có độ mở bé, được tapper (vát nhỏ dần) một cách thanh mảnh, tạo ra cảm giác gần gũi và gợi định hướng organic hơn.
Dấu nháy ‘: Trong logo cũ, dấu nháy thường bị yếu về mặt thị giác và dễ bị bỏ qua. Ở logo mới, dấu nháy được phân bố thị giác cân bằng hơn, dễ nhận thấy hơn.
Logo cũ có độ tương phản nét nhiều, thể hiện rõ sự thanh mảnh, gợi cảm giác viết tay vui vẻ nhưng lại làm yếu đi hiệu quả đọc và in ấn. Logo mới đã giảm tương phản, sử dụng nét đều hơn, giúp công năng nhận diện tăng lên đáng kể. Hơn nữa, các chữ có cùng độ dày nét tạo cảm giác cân bằng. Module vát nhọn ở kết thúc nét được áp dụng thống nhất cho hầu như toàn bộ chữ và ruy băng, tạo ra sự hệ thống và đơn giản cho toàn bộ thiết kế.
Bên cạnh Logo, toàn bộ hệ thống nhận diện bao bì và họa tiết cũng được làm mới. Họa tiết mới cùng với bảng màu được điều chỉnh sẽ giúp Lay’s duy trì tính nhất quán trên các thị trường khác nhau. Sự thay đổi trong bao bì tập trung vào việc làm nổi bật sản phẩm chính và giảm bớt các chi tiết gây rối.
Việc PepsiCo Design & Innovation – đơn vị chuyên nghiệp tầm cỡ toàn cầu – đứng sau dự án này đảm bảo rằng thiết kế mới không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn đáp ứng tối đa các yêu cầu về công năng. Lần tái thiết kế này cho thấy Lay’s đang hướng tới một hình ảnh thương hiệu vui vẻ, rõ ràng, dễ đọc, và có hiệu quả cao hơn rất nhiều trong môi trường truyền thông đa kênh hiện đại.
Giảng viên Nguyễn Đức Việt
