Trong thế giới thương hiệu hiện đại, logo không còn là nơi để giải thích doanh nghiệp làm gì, mà là dấu hiệu để được nhận diện ngay lập tức. Tuy nhiên, cách trình bày logo trên bìa sách tại Việt Nam vẫn còn mang nặng tư duy hành chính, làm giảm tính hiện đại và giá trị thương hiệu của xuất bản phẩm.
Logo không phải để kể tên và chức năng
Bạn sẽ không bao giờ thấy logo Nike phải ghi thêm “hãng giày Nike”, hay Marshall cần chú thích “hãng loa Marshall”. Với các thương hiệu toàn cầu, logo tự thân đã đủ sức đại diện cho danh tính, giá trị và uy tín mà họ xây dựng trong nhiều năm.
Trong xuất bản phẩm quốc tế cũng vậy. Mặt bìa chỉ cần logo, còn các thông tin pháp lý như tên đầy đủ nhà xuất bản, giấy phép hay đơn vị chịu trách nhiệm được đặt ở trang xi-nhê. Việc đưa toàn bộ chính danh dài dòng lên bìa là quy cách cũ, không còn phù hợp với chuẩn mực thiết kế và tư duy branding hiện đại.
Demo tinh gọn logo NXB Phụ nữ Việt Nam: Khi tối giản là chiến lược
Dưới đây là một bài tập demo mang tính ví dụ, nhằm minh họa hướng làm gọn logo Nhà xuất bản Phụ nữ Việt Nam, trong đó chỉ giữ lại tên viết tắt để tăng tính biểu tượng và khả năng ứng dụng.
Phương án 1: Nữ tính, sexy nhưng lệch tính cách thương hiệu. Hình ảnh mang sắc thái nữ tính, quyến rũ, tạo ấn tượng thị giác mạnh. Tuy nhiên, phong cách này chưa phù hợp với tinh thần nền nã, truyền thống và chuẩn mực vốn là giá trị cốt lõi của nhà xuất bản.
Phương án 2: Tinh gọn nhưng vẫn mang tư duy cũ. Tạo hình được tối giản hơn, khai thác hình ảnh cuốn sách – biểu tượng quen thuộc của ngành xuất bản. Dù vậy, cách thể hiện vẫn mang tính minh họa trực tiếp, có phần kể lể và gợi cảm giác xưa cũ.
Phương án 3 & 4: Hiện đại, có tiềm năng hệ thống hóa. Sự kết hợp giữa hình ảnh trang sách và mái tóc bé gái tạo nên một biểu tượng giàu liên tưởng. Ngôn ngữ tạo hình linear kết hợp spherical mang tinh thần hiện đại, dễ triển khai thành hệ thống nhận diện đồng nhất, linh hoạt trên nhiều ứng dụng.
Phương án 5: Tối giản đến mức biểu tượng. Chỉ giữ lại chữ P được cách điệu như một icon. Đây là phương án tinh gọn nhất, nhưng lại mang hiệu quả thực tiễn cao nhất: Nhận diện rõ ràng, dễ ứng dụng trên nền tảng số. Hoạt động tốt ở kích thước siêu nhỏ, đặc biệt là gáy sách – một hạng mục sống còn trong ngành xuất bản
Tối giản không phải là bớt đi, mà là tập trung vào điều cốt lõi. Thiết kế logo hiện đại không phải để “giải thích mình là ai”, mà để được nhận ra ngay lập tức. Khi thương hiệu đủ mạnh, logo chỉ cần tồn tại – không cần lời chú thích. Đã đến lúc ngành xuất bản Việt Nam cần nghiêm túc nhìn lại cách mình xuất hiện trước công chúng. Một logo tinh gọn, đúng tinh thần thời đại không chỉ là vấn đề thẩm mỹ, mà còn là chiến lược thương hiệu dài hạn.
Giảng viên Hà Dũng Hiệp
