Dominos thương hiệu thông tin: Domino’s Pizza là chuỗi pizza lớn nhất thế giới với hơn 21.500 cửa hàng tại 90 quốc gia, phục vụ hơn 1 triệu khách hàng mỗi ngày
Trang web: dominos.com, ở Việt Nam: https://dominos.vn/
(website ở Việt Nam thì “thô sơ” hơn, và ít công nghệ, ít tính năng cho cảm nhận là thương hiệu bé). Tuy nhiên khi tôi thử đặt đồ, thì đóng gói, chất lượng đồ ăn của Pizza Dominos là phong cách của thương hiệu lớn thế hiện qua chất lượng đồ ăn ổn định (mình hay gọi cánh gà và bánh) pizza đế bột mì rất tươi chứ không như pepperonis công nghiệp, độ thơm của đế phải nói là ngang với pizza nhà hàng như Pizza 4P’s. Thiết kế đóng gói rất đẹp, in ấn, độ cứng của hộp, độ chi tiết của hộp hiện là thương hiệu chuyên nghiệp.
Work In Progress (WIP) là agency đứng sau dự án tái thiết kế nhận diện thương hiệu của Domino’s, với triết lý làm nghề coi mỗi thương hiệu là một quá trình hoàn thiện liên tục, được xây dựng trên sự thấu hiểu sâu sắc về khách hàng và bối cảnh kinh doanh. Theo đại diện WIP, thiết kế không dừng lại ở việc tạo ra hình ảnh mới mà là hành trình đồng hành dài hạn cùng thương hiệu. Agency này cũng được giới chuyên môn quốc tế ghi nhận qua hàng loạt chiến dịch truyền thông sáng tạo, trong đó nổi bật là chiến dịch “Emergency Pizza” – chiến dịch đã tạo ra khoảng 5 tỷ lượt earned media impressions, con số cao nhất trong lịch sử truyền thông của Domino’s.
Tại sao cần thiết kế mới sau 13 năm
Thiết kế được công bố vào tháng 10/2025. Quyết định này không phải là cờ. Domino’s đã phải đối mặt với các công thức kinh doanh lớn: cạnh tranh gay gắt từ Pizza Hut và các nền tảng giao hàng khác. Lý do cơ bản thế hệ Gen Z yêu cầu kết nối cảm xúc chứ không chỉ lợi; định vị thương hiệu cần thay đổi từ “ pizza công nghiệp” sang “thương hiệu pizza mà bạn chủ đề”.
Chiến lược mới được gọi là “Caveable” – nhấn mạnh vào yếu tố cảm giác, ham muốn, không chỉ tốc độ. Đây là bước chuyển tiếp trong tâm trí người dùng. Dù làm thế nào thì ta cũng không biết, vì nó là số liệu và marketing, ở trong bài này mình cùng nhau phân tích về thiết kế thôi.
Cùng xem các hình ảnh, animation ra mắt thiết kế trước.
Thiết kế cũ
Logo cũ / mới
Biểu tượng cũ / mới
Logo đầy đủ:
Cravemark ghi nhớ của dominos
Dommminos là thuật ngữ về kỹ thuật thiết kế để lưu ấn tượng vào trí nhớ người dùng một cách dễ dàng hơn. Tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu. Tạo hiệu ứng ghi nhớ mạnh mẽ hơn nhờ logo thông tin kết hợp thêm trải nghiệm âm thanh (nhận dạng âm thanh), chuyển động (logo animation).
Trong animation dominos giới thiệu tiếng leng keng khá sáng tạo, đánh vào ba cách hoàn toàn khác nhau để phát âm “m”s và kết thúc nó bằng một “click” rất thỏa mãn bao gồm hai ô domino gõ vào nhau. Có một nhịp điệu rất dễ chịu cho sự lặp lại của họ.
Đóng việc tạo gói thiết kế. Sự thay đổi mạnh nhất là bao bì, áp dụng cách tiếp cận tối giản rõ ràng sau nhiều năm. Sự đơn giản và quý trọng của tài sản mang biểu tượng.
Truyền thông tin trên app/web/quản lý
Phân tích các yếu tố thiết kế chính
Về phía Bắc: Giữ nguyên 2 biểu tượng màu cũ. Nhưng chuyển sang đỏ hơn, và xanh hơn (theo tuyên bố, cho người xem cảm giác giác vui vẻ trong tiềm thức, không phải ổn ao, trực diện).
Logo ít thay đổi, gần như không nhận được khoảng cách bằng 2 dấu chấm thay đổi. Khi logo đã quá nổi tiếng, không cần phải thay đổi quá nhiều. Logo chữ:
Logo chữ sử dụng độ dày hơn, đóng kín (thể hiện ở chữ S), về mặt kỹ thuật kiểu chữ, nó tạo ra sự ổn định và bắt mắt hơn. Các chữ sử dụng các vết cắt sắc nét hơn, height cao hơn về kỹ thuật tạo ra sự hiện đại và công năng tốt, chuyên nghiệp (logo cũ bo góc tròn nhẹ, logo mới cắt sắc nét).
Về bộ phông chữ mới: Domino’s Sans
Font chữ cơ bản sử dụng đồng bộ với logo đều sử dụng độ dày, độ mở nhỏ, độ sắc nét. Phông chữ được tối ưu hóa cho tiếp thị với chiều cao và chiều ngang hẹp tạo ra sự bắt mắt và nổi bật khi hiển thị kích thước lớn. Chiều cao cao cũng phù hợp với phân khúc khách hàng trẻ của domino.
Gói thiết kế đóng là điểm nhấn có thể tự động hiển thị, rõ ràng
Thiết kế tối giản với logo Domino’s Icon, giảm thiểu kiểu chữ, tập trung vào hình ảnh. Tổng hợp lại tạo ngôn ngữ thiết kế mới cho Domino. Chơi chữ với thuật ngữ “Dommmmino’s”, là mô tả cảm giác thèm ăn theo định hướng ban đầu của việc đổi thương hiệu.
Rebrand Domino’s 2025 là bài học thiết kế: Không phải thay đổi tất cả, mà thay đổi chiến lược thực hiện nó qua từng chi tiết: màu sắc nóng hơn, phông chữ sắc nét hơn, thông điệp hấp dẫn hơn, bao bì sạch sẽ hơn.
Giảng viên Nguyễn Đức Việt
