FPT Arena Multimedia Lương Yên vừa tổ chức talkshow “Storytelling trong Thiết kế Truyền thông 4.0” – nơi các bạn trẻ đam mê sáng tạo được lắng nghe, thực hành và khám phá một chân lý tưởng quen mà hóa ra chưa từng cũ: Thiết kế không chỉ để đẹp, mà còn để chạm.
Trong thời đại nội dung bùng nổ như hiện nay, mỗi ngày chúng ta tiếp xúc với hàng trăm thiết kế – từ bài đăng mạng xã hội, poster quảng cáo đến TVC thương hiệu. Nhưng liệu bao nhiêu trong số đó thực sự khiến ta dừng lại? Câu trả lời, theo các chuyên gia tại talkshow lần này, nằm ở khả năng kể chuyện bằng hình ảnh – một kỹ năng đang dần trở thành “vũ khí chiến lược” của ngành thiết kế truyền thông hiện đại.
Thiết kế đẹp chưa đủ – phải thiết kế để người xem cảm được
Mở đầu talkshow, thầy Lại Minh Vương đặt ra một câu hỏi tưởng đơn giản mà khiến cả khán phòng phải suy nghĩ: “Bạn đang thiết kế để bắt mắt hay để chạm cảm?”. Câu hỏi ấy cũng là tiền đề cho khái niệm “story-driven design” mà thầy trình bày – tức thiết kế được dẫn dắt bởi câu chuyện, không đơn thuần chạy theo hiệu ứng thị giác. Thông qua nhiều ví dụ thực tế như poster, key visual, TVC – nơi chỉ một khung hình cũng có thể khiến người xem cảm thấy được thấu hiểu – thầy Minh Vương chia sẻ cách khai thác cảm xúc, insight và điểm nhìn của khách hàng để tạo nên thiết kế có chiều sâu. Theo thầy, một thiết kế hiệu quả không nhất thiết phải nói nhiều, nhưng phải đủ để người xem nhìn vào và cảm thấy “đây chính là mình”.
Tiếp nối chương trình, anh Ngô Quang Luân – người sáng lập Tree Art – mang đến một góc nhìn thực tế hơn về storytelling qua chính câu chuyện khởi nghiệp của mình. Từ những ngày đầu chưa biết kể chuyện, Tree Art từng “bán mình” cho các dự án mà không để lại dấu ấn nào. Chỉ đến khi hiểu được giá trị của truyền thông hình ảnh, anh mới nhận ra: thiết kế mà không kể chuyện, dù đẹp đến mấy cũng không thể sống lâu trong tâm trí người xem. Theo anh Quang Luân, visual không chỉ là sản phẩm phụ trợ cho thương hiệu, mà là yếu tố then chốt giúp giữ chân học viên, tạo doanh thu và quan trọng nhất – xây dựng được lòng tin của phụ huynh. Để làm được điều đó, nhà thiết kế cần biết khai thác các vấn đề thật của khách hàng, biến chúng thành câu chuyện và truyền tải lại bằng hình ảnh, thay vì những bố cục hoàn hảo nhưng rỗng cảm xúc.
Từ ý tưởng đến thực chiến – học cách kể chuyện qua từng poster
Không chỉ là buổi chia sẻ lý thuyết, talkshow còn có phần thực hành ngay tại chỗ. Sinh viên được chia nhóm và thực hiện thiết kế poster trong thời gian giới hạn, sau đó thuyết trình trực tiếp trước hai vị giám khảo là chính các diễn giả.
Đề bài không quá phức tạp, nhưng thử thách nằm ở chỗ: liệu bạn có thể kể một câu chuyện đủ thuyết phục chỉ qua một tấm poster? Các nhóm không chỉ phải làm chủ công cụ thiết kế, mà còn cần xác định rõ thông điệp, insight người xem và lồng ghép chúng một cách mạch lạc. Các sản phẩm được đánh giá cao là những thiết kế không chỉ bắt mắt mà còn chứa thông điệp rõ ràng, có chiều sâu cảm xúc và đặc biệt là thể hiện khả năng kết nối trực tiếp với nhu cầu thật của người xem.
Hình ảnh cuối cùng có thể khiến người ta rút ví – không phải vì đẹp, mà vì được hiểu
Sự kiện kết thúc bằng một buổi tea-break nhẹ nhàng, nhưng tinh thần học hỏi và cảm hứng sáng tạo thì vẫn còn lan tỏa trong từng cuộc trò chuyện giữa các bạn sinh viên. Nhiều người chia sẻ rằng sau talkshow, họ bắt đầu nhìn thiết kế không còn là “một kỹ năng kỹ thuật”, mà là công cụ để tạo ra sự kết nối – giữa thương hiệu và người dùng, giữa câu chuyện và cảm xúc.
Với những ai bỏ lỡ chương trình lần này, có lẽ sẽ tiếc một chút – bởi đây không chỉ là một buổi talkshow, mà là bước khởi đầu cho hành trình học cách để hình ảnh biết kể chuyện. Bạn muốn đồng hành cùng những sự kiện sáng tạo như thế này? Theo dõi website và fanpage FPT Arena để không bỏ lỡ các chương trình tiếp theo.
Huyền Tomato – Phòng Quan hệ doanh nghiệp
