Trong ngành Công nghiệp Sáng tạo, một sản phẩm thiết kế đẹp có thể thu hút ánh nhìn, nhưng để xây dựng được hình ảnh của một nghệ sĩ hay một thương hiệu, điều quan trọng hơn là khả năng kể một câu chuyện xuyên suốt. Mỗi màu sắc, bố cục hay chi tiết thị giác đều cần được lựa chọn có chủ đích để truyền tải thông điệp và tạo nên bản sắc riêng.
Đó cũng là thử thách mà nhóm sinh viên gồm Bảo Trân, Phú Thịnh, Yến Ngọc và Tiến Duy, lớp A1.2603E, đã thực hiện trong môn Photoshop dưới sự hướng dẫn của giảng viên Hồ Nguyễn Ngọc Hà tại FPT Arena Multimedia.
Thay vì chỉ thiết kế một poster đơn lẻ, nhóm được giao xây dựng một chiến dịch hình ảnh hoàn chỉnh dành cho ca sĩ Sơn Tùng M-TP. Đây là bài tập giúp sinh viên tiếp cận tư duy Art Direction, từ nghiên cứu đối tượng, xác định thông điệp truyền thông đến phát triển hệ thống hình ảnh thống nhất cho toàn bộ chiến dịch.
Lấy cảm hứng từ hình tượng nghệ sĩ luôn tiên phong, khác biệt và không ngừng đổi mới, nhóm lựa chọn khai thác khía cạnh cảm xúc ẩn sau vẻ ngoài mạnh mẽ. Từ đó, thông điệp “Be Brave – Can đảm không phải là che giấu, can đảm là sống thật” được lựa chọn làm định hướng xuyên suốt cho toàn bộ ý tưởng sáng tạo.
Điểm nhấn của dự án nằm ở việc sử dụng chiếc kính bạc như một biểu tượng thị giác xuyên suốt. Không chỉ là phụ kiện thời trang quen thuộc, chiếc kính còn đại diện cho lớp rào cản giữa hình ảnh con người thể hiện trước công chúng và những cảm xúc thật được cất giấu bên trong. Đây cũng là yếu tố kết nối toàn bộ hệ thống thiết kế, giúp chiến dịch giữ được sự nhất quán về mặt nhận diện.
Từ concept này, nhóm phát triển nhiều yếu tố đồ họa như hiệu ứng phản chiếu, gương vỡ, glitch, motion blur và chất liệu kim loại chrome. Mỗi chi tiết đều được cân nhắc để tạo nên không gian thị giác vừa hiện đại, bí ẩn, vừa mang chiều sâu cảm xúc. Thay vì sử dụng hiệu ứng đơn thuần để tạo sự bắt mắt, các bạn học cách biến ngôn ngữ thiết kế thành công cụ kể chuyện, giúp người xem cảm nhận được hành trình đối diện với chính bản thân của nhân vật trung tâm.
Thông qua dự án, sinh viên không chỉ rèn luyện kỹ năng sử dụng Photoshop mà còn hiểu rõ hơn vai trò của Art Direction trong lĩnh vực truyền thông và giải trí. Từ việc nghiên cứu hình ảnh nghệ sĩ, xác định thông điệp cốt lõi, xây dựng concept đến triển khai các sản phẩm truyền thông đồng bộ, mỗi bước đều giúp các bạn hình thành tư duy thiết kế mang tính chiến lược thay vì chỉ tập trung vào yếu tố thẩm mỹ.
Đây cũng là cách FPT Arena Multimedia đưa những bài toán thực tế vào chương trình đào tạo. Mỗi môn học đều hướng đến việc giúp sinh viên giải quyết một tình huống cụ thể của ngành nghề, từ đó phát triển đồng thời khả năng sáng tạo, tư duy phản biện và kỹ năng triển khai ý tưởng thành sản phẩm hoàn chỉnh.
Bởi trong ngành Công nghiệp Sáng tạo, điều tạo nên dấu ấn của một nghệ sĩ hay một thương hiệu không chỉ nằm ở hình ảnh đẹp, mà còn ở câu chuyện phía sau hình ảnh ấy. Khi biết kết hợp ý tưởng, cảm xúc và ngôn ngữ thị giác thành một thông điệp nhất quán, người thiết kế mới thực sự tạo ra giá trị khác biệt.
Với môn Photoshop tại FPT Arena Multimedia, mỗi dự án không chỉ là một bài tập trên lớp mà còn là cơ hội để sinh viên từng bước tiếp cận quy trình làm việc của ngành sáng tạo, sẵn sàng xây dựng những chiến dịch truyền thông mang dấu ấn cá nhân ngay từ khi còn trên ghế nhà trường.
Hồ Nguyễn Ngọc Hà – Giảng viên FPT Arena Multimedia
