Lấy cảm hứng từ văn hóa Tết Trung Thu, những giá trị tự nhiên và tinh thần nhân ái trong ẩm thực chay, đồ án “Nguyên Viên Project” của sinh viên FPT Arena đã tạo dấu ấn bằng ngôn ngữ thiết kế trẻ trung nhưng vẫn đậm nét truyền thống. Với khối lượng triển khai lớn, phong cách hình ảnh nhất quán cùng hệ thống nhận diện được đầu tư bài bản, đồ án là minh chứng cho khả năng biến một câu chuyện thương hiệu thành trải nghiệm thị giác của sinh viên ngành Thiết kế Mỹ thuật số.
Từ câu chuyện bánh Trung Thu đến ý tưởng xây dựng thương hiệu Nguyên Viên
“Nguyên Viên Project” là đồ án tốt nghiệp của ba sinh viên Trần Anh Nhật, Tô Đức Mạnh và Lê Quang Đạt, lớp A1.2305A, FPT Arena, cơ sở Đội Cấn. Đề tài tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu bánh Trung Thu chay Nguyên Viên – một thương hiệu được hình thành từ cảm hứng về thiên nhiên, sự sống, lòng nhân ái và những giá trị truyền thống trong văn hóa ẩm thực Việt Nam.
Với định hướng sử dụng nguyên liệu tự nhiên và không sử dụng thành phần có nguồn gốc động vật, Nguyên Viên theo đuổi tinh thần ẩm thực chay gắn với sự tôn trọng thiên nhiên và sự sống. Trong tên gọi thương hiệu, “Nguyên” gợi nhắc đến sự tự nhiên, nguyên bản; trong khi “Viên” liên tưởng đến hình dáng tròn đầy của bánh Trung Thu, sự tuần hoàn của mùa lễ hội cũng như những giá trị tinh hoa được gìn giữ qua thời gian.
Từ câu chuyện đó, nhóm không chỉ xây dựng một thương hiệu bánh mà còn tìm cách kể lại câu chuyện về Trung Thu thông qua hình ảnh, màu sắc, typography và hệ thống nhận diện. Đây cũng là nền tảng để toàn bộ ngôn ngữ thiết kế của đồ án được phát triển theo hướng vừa truyền thống, vừa hiện đại và phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng trẻ.
Dấu ấn truyền thống trong ngôn ngữ thiết kế hiện đại
Một trong những điểm nổi bật của đồ án nằm ở cách nhóm chuyển hóa những giá trị văn hóa thành các yếu tố thị giác cụ thể. Với logo Nguyên Viên, nhóm lấy cảm hứng từ hình ảnh con dấu triện cổ – một đặc trưng thường xuất hiện trên các tác phẩm gốm sứ và trong nghệ thuật truyền thống. Hình dáng vuông vức của dấu triện được cách điệu để tạo sự liên kết với nguồn gốc văn hóa, đồng thời phần chữ “Nguyên Viên” được biến đổi dựa trên cấu trúc của dấu triện nhằm tạo nên dấu ấn riêng cho thương hiệu.
Đáng chú ý, các đường nét bao quanh còn gợi liên tưởng đến hình dáng một chiếc bánh Trung Thu, giúp logo đồng thời truyền tải câu chuyện về sản phẩm. Sự kết hợp giữa chất liệu truyền thống và cách xử lý hiện đại giúp biểu tượng thương hiệu vừa có chiều sâu văn hóa, vừa tạo được cảm giác mới mẻ.
Bên cạnh logo, nhân vật thương hiệu cũng là một điểm nhấn đáng chú ý. Nhóm khai thác hình ảnh những em nhỏ Việt Nam vui tươi trong không khí Tết Trung Thu, từ hình ảnh cầm đèn lồng đến múa lân. Qua đó, tinh thần lễ hội, ký ức tuổi thơ và niềm vui Trung Thu được đưa vào hệ thống nhận diện một cách gần gũi, tạo thêm yếu tố cảm xúc cho thương hiệu.
Poster và hệ thống ấn phẩm tạo nên dấu ấn thị giác riêng
Không dừng lại ở việc xây dựng bộ nhận diện, nhóm tiếp tục phát triển hệ thống hình ảnh truyền thông nhằm hoàn thiện trải nghiệm thương hiệu. Các thiết kế poster sử dụng kỹ thuật minh họa vector, tạo nên phong cách hình ảnh mới lạ cho một sản phẩm vốn gắn liền với những hình thức thể hiện truyền thống. Cách xử lý này giúp bánh Trung Thu được tiếp cận dưới một góc nhìn trẻ trung hơn, tạo cảm giác thú vị và tránh sự lặp lại của những hình ảnh quen thuộc. Màu sắc được lựa chọn phù hợp với đặc trưng sản phẩm nhưng vẫn có sự đổi mới để hướng đến tinh thần hiện đại, đơn giản và trẻ trung. Hệ màu được duy trì tương đối thống nhất trên các sản phẩm thiết kế, qua đó tạo sự đồng bộ và tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Về typography, nhóm có sự chủ động trong việc lựa chọn và xử lý font chữ cho các phần heading, tạo nên cá tính riêng cho hệ thống hình ảnh. Phần nội dung được trình bày rõ ràng, đáp ứng những tiêu chí cơ bản về khả năng đọc và truyền tải thông tin. Các thiết kế cũng cho thấy nhóm đã nắm được những nguyên tắc quan trọng về bố cục. Việc sắp xếp hình ảnh, màu sắc và nội dung được triển khai theo hướng cân bằng, không mắc những lỗi cơ bản về bố cục và đảm bảo tính nhất quán trong tổng thể nhận diện.
Đồ án tốt nghiệp cho thấy năng lực triển khai một dự án thiết kế toàn diện
Theo đánh giá chung, Nguyên Viên Project là một đồ án có khối lượng công việc cao và chất lượng chuyên môn tốt. Điểm nổi bật nằm ở khả năng xây dựng phong cách hình ảnh tương đối rõ ràng, kỹ thuật minh họa được triển khai tốt và số lượng sản phẩm hình ảnh ở mức khá. Trong toàn bộ đồ án, những hạng mục nổi bật nhất gồm logo, bộ bao bì cùng hệ thống ấn phẩm truyền thông như poster và billboard. Đây cũng là những sản phẩm thể hiện rõ nhất cách nhóm chuyển hóa câu chuyện thương hiệu thành hệ thống hình ảnh có tính ứng dụng.
Điểm đáng ghi nhận của Nguyên Viên Project không chỉ nằm ở một vài thiết kế đẹp mắt mà ở cách các thành viên duy trì sự thống nhất giữa câu chuyện thương hiệu và ngôn ngữ thị giác. Từ logo, nhân vật, màu sắc, typography đến các ấn phẩm truyền thông đều cùng hướng về một tinh thần chung: đưa những giá trị truyền thống của Tết Trung Thu đến gần hơn với cách tiếp cận hiện đại. Đây chính là giá trị quan trọng của một đồ án tốt nghiệp ngành Thiết kế Mỹ thuật số: không chỉ tạo ra những sản phẩm có tính thẩm mỹ, mà còn phải biết nghiên cứu, xây dựng ý tưởng, phát triển concept và tổ chức chúng thành một hệ thống nhận diện có câu chuyện.
Từ một đề tài về bánh Trung Thu chay, nhóm sinh viên FPT Arena đã mở rộng câu chuyện thành một hành trình khám phá giữa truyền thống và hiện đại. Những giá trị về thiên nhiên, ẩm thực chay, văn hóa Trung Thu và ký ức tuổi thơ được chuyển hóa thành hình ảnh thông qua tư duy thiết kế của thế hệ trẻ. “Nguyên Viên Project” vì thế không chỉ là một đồ án tốt nghiệp, mà còn là dấu mốc cho thấy sự trưởng thành trong tư duy sáng tạo và khả năng triển khai dự án của sinh viên sau quá trình học tập tại FPT Arena. Với nền tảng chuyên môn, khả năng tư duy hình ảnh và kinh nghiệm thực hiện một dự án có khối lượng lớn, Trần Anh Nhật, Tô Đức Mạnh và Lê Quang Đạt đã có thêm một sản phẩm đáng nhớ trong hành trình học tập – đồng thời tạo tiền đề để tiếp tục theo đuổi những dự án thiết kế chuyên nghiệp trong tương lai.
Giảng viên Lê Đức Lợi
