Sự phát triển của công nghiệp văn hóa (CNVH) không chỉ đặt ra yêu cầu đổi mới trong tư duy sáng tạo, mà còn mở ra vai trò mới cho những nhà thiết kế trẻ. Trong đó, sinh viên ngành thiết kế đồ họa tại FPT Arena Multimedia đang từng bước khẳng định mình bằng cách kết nối giữa truyền thống và hiện đại, giữa giá trị dân tộc và tầm nhìn toàn cầu.
Công nghiệp văn hóa: Động lực tăng trưởng mới của quốc gia
Công nghiệp văn hóa là khái niệm đã trở nên quen thuộc tại nhiều quốc gia phát triển như Mỹ, Anh, Pháp, Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc. Đây là lĩnh vực kết hợp giữa sáng tạo và văn hóa để tạo ra giá trị kinh tế, thúc đẩy tăng trưởng GDP, quảng bá hình ảnh quốc gia và phát triển xuất khẩu sản phẩm sáng tạo.
Với kho tàng văn hóa dân gian phong phú cùng lực lượng trẻ năng động, Việt Nam đang nỗ lực xây dựng một nền CNVH mang đậm bản sắc riêng – nơi mỗi tác phẩm không chỉ mang giá trị nghệ thuật mà còn là một kênh truyền thông văn hóa hiệu quả.
Thiết kế đồ họa tạo cầu nối giữa quá khứ và tương lai
Trong hệ sinh thái CNVH, thiết kế đồ họa là một trong những lĩnh vực nòng cốt. Không chỉ tạo ra các sản phẩm thị giác phục vụ truyền thông, tiếp thị, thiết kế đồ họa còn là công cụ chuyển tải tinh thần văn hóa qua hình ảnh, màu sắc và bố cục. Xu hướng “quốc gia hóa thiết kế” – đưa yếu tố văn hóa truyền thống vào các tác phẩm hiện đại – đang ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt trong lĩnh vực truyền thông thị giác.
Tư duy “nghệ thuật mang bản sắc” không còn chỉ là triết lý sáng tạo mà đã trở thành chiến lược cạnh tranh trong môi trường toàn cầu hóa.
Khi người trẻ làm chủ bản sắc
Sinh viên FPT Arena – một thế hệ thiết kế trẻ của Việt Nam – đang tích cực bắt nhịp với xu hướng kết hợp văn hóa truyền thống vào sáng tạo đương đại. Chương trình học tại đây chú trọng vào sự kết hợp giữa lý thuyết và thực hành, đồng thời khuyến khích sinh viên khai thác chất liệu văn hóa dân tộc trong các bài tập, đồ án.
Nhiều dự án kỳ 1 đã để lại dấu ấn khi tái hiện tinh thần dân gian qua ngôn ngữ thiết kế hiện đại, như: Ky Lằn lấy cảm hứng từ múa sư tử mèo, Hổ La gợi nhắc đến tranh Ngũ Hổ Hàng Trống, Thức Chèo khai thác tích truyện Quan Âm Thị Kính trong nghệ thuật chèo cổ. Những thiết kế này không chỉ đẹp về mặt thị giác mà còn có chiều sâu văn hóa, mang lại trải nghiệm nghệ thuật đầy cảm xúc cho người xem.
Mang văn hóa dân tộc thổi hồn vào từng thiết kế hiện đại
Tư tưởng “ôn cố tri tân” trong thiết kế đã được nhiều nhà nghiên cứu và nghệ sĩ đề cao. Nhà nghiên cứu Phan Ngọc Khuê từng nhấn mạnh: “Chúng ta nhìn lại quá khứ là điều cần thiết, để vững bước trong sự nghiệp xây dựng truyền thống văn hóa – nghệ thuật Việt Nam đậm đà bản sắc trong hiện đại và tương lai.”
Trên thực tế, rất nhiều thương hiệu lớn trong và ngoài nước đã thành công khi kết hợp yếu tố văn hóa vào thiết kế sản phẩm. Có thể kể đến: Coca-Cola với chiến dịch “Én vàng đem Tết về nhà”, Maison Marou với bao bì chocolate gợi nhớ hình ảnh dân gian, bia Con Trâu lấy cảm hứng từ tranh Đông Hồ truyền thống…Tất cả những chiến dịch này cho thấy sự kết nối mạnh mẽ giữa thiết kế giàu bản sắc và cảm xúc tiêu dùng.
Sinh viên FPT Arena: Chủ lực kiến tạo giá trị văn hóa trong thời đại số
Trong xu hướng cá nhân hóa và đề cao câu chuyện thương hiệu, người tiêu dùng hiện đại không chỉ quan tâm đến công dụng sản phẩm mà còn đến thông điệp văn hóa mà nó truyền tải. Sinh viên thiết kế – trong đó có FPT Arena – đang trở thành lực lượng chủ lực giúp doanh nghiệp “nói lên bản sắc” bằng ngôn ngữ thiết kế.
Đặc biệt, các chương trình quốc gia như “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” hay OCOP (Mỗi xã một sản phẩm) đã mở ra cơ hội lớn cho thiết kế bao bì đậm chất truyền thống. Số liệu từ Bộ Công Thương cho thấy, hơn 90% người tiêu dùng Việt ưa chuộng hàng Việt, tạo điều kiện thuận lợi cho thế hệ thiết kế trẻ phát triển sản phẩm nội địa bằng chính chất liệu văn hóa Việt.
Kết luận: Thiết kế là hành trình định danh văn hóa
Có thể khẳng định, việc sinh viên FPT Arena tích cực khai thác yếu tố truyền thống trong thiết kế không chỉ là một xu hướng nghệ thuật, mà còn là chiến lược phát triển bền vững cho CNVH Việt Nam. Mỗi sản phẩm được tạo ra là sự kết hợp giữa kỹ thuật hiện đại, thẩm mỹ sáng tạo và chiều sâu văn hóa.
Sinh viên thiết kế đồ họa FPT Arena – với tinh thần dấn thân, nhạy bén và đam mê – đang trở thành những “hạt giống” quan trọng trong hành trình xây dựng một nền công nghiệp sáng tạo đậm đà bản sắc Việt. Trong kỷ nguyên hội nhập, thiết kế đồ họa không đơn thuần là một ngành nghề, mà còn là ngôn ngữ kể chuyện mạnh mẽ cho văn hóa dân tộc trên bản đồ thế giới.
Giảng viên
Nguyễn Thị Minh Hằng
