Một thương hiệu khoai tây chiên không chỉ dừng lại ở hương vị mà còn mang theo cảm xúc trải nghiệm độc đáo, đó là cách nhóm sinh viên lớp A2.2511E tại FPT Arena Lương Yên xây dựng đồ án tốt nghiệp “Fryss”. Với tư duy sáng tạo hiện đại cùng khả năng triển khai hình ảnh thương hiệu đồng bộ, dự án đã để lại nhiều ấn tượng tại buổi bảo vệ tốt nghiệp nhờ ý tưởng rõ ràng, phong cách trẻ trung và chất lượng thiết kế chuyên môn tốt. Đồ án được thực hiện bởi các sinh viên Trần Đức Hùng, Lê Lan Anh, Hoàng Minh Anh và Gia Huy.
Xây dựng thương hiệu từ cảm giác “giòn tan – tê cay – bùng vị”
Ý tưởng của Fryss bắt đầu từ mong muốn tạo nên một trải nghiệm ăn khoai tây chiên mới mẻ, nơi cảm giác giòn tan không chỉ nằm ở vị giác mà còn trở thành cảm xúc riêng của thương hiệu. Những vị cay tê đặc trưng được nhóm phát triển như một điểm nhận diện khác biệt, mang đến trải nghiệm “tê tê, giựt giựt” đầy thú vị khi thưởng thức sản phẩm.
Để thể hiện tinh thần đó, nhóm đã lựa chọn hình ảnh chú nhím làm nhân vật đại diện cho thương hiệu. Lấy cảm hứng từ những chiếc gai tạo cảm giác tê khi chạm vào, chú nhím Fryss được xây dựng với hình ảnh tinh nghịch, năng động và mạnh mẽ, đại diện cho tinh thần trẻ trung của sản phẩm cũng như nhóm khách hàng mục tiêu.
Điểm thú vị trong thiết kế là phần gai của chú nhím được tạo hình từ những lát khoai tây chiên giòn, giúp liên kết trực tiếp giữa nhân vật thương hiệu và sản phẩm. Hình ảnh này không chỉ tăng tính nhận diện mà còn truyền tải rõ trải nghiệm vị giác mà Fryss muốn mang lại.
Hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ và giàu tính ứng dụng
Không dừng lại ở việc xây dựng mascot, nhóm còn phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu với tính đồng bộ cao. Phần logo được thiết kế bằng cách lồng ghép hình ảnh khoai tây chiên vào chữ F và Y trong tên thương hiệu, kết hợp cùng slogan “Keep it Crispy” nhằm tăng khả năng ghi nhớ và tạo dấu ấn thị giác. Ở phần bao bì và truyền thông, hình ảnh chú nhím tiếp tục được khai thác linh hoạt trên poster, billboard và các ấn phẩm quảng bá. Nhân vật được cách điệu theo phong cách thanh thiếu niên hiện đại, phù hợp với nhóm khách hàng trẻ yêu thích đồ ăn nhanh và trải nghiệm mới lạ.
Hội đồng chấm thi đánh giá cao khả năng minh họa và xử lý hình ảnh của nhóm khi các thiết kế đều đảm bảo tính thẩm mỹ, đồng bộ màu sắc và thể hiện đúng tinh thần thương hiệu. Phần typography cũng được nhận xét tích cực nhờ cách lựa chọn font chữ trẻ trung, cá tính nhưng vẫn đảm bảo khả năng truyền tải thông tin rõ ràng.
Đồ án có chất lượng chuyên môn tốt với nhiều điểm sáng về sáng tạo hình ảnh
Theo đánh giá chuyên môn, Fryss là một đồ án có khối lượng công việc lớn và được đầu tư nghiêm túc về mặt hình ảnh. Phong cách thiết kế rõ ràng, kỹ thuật minh họa ổn định cùng khả năng phối màu phù hợp với sản phẩm giúp dự án tạo được hiệu quả truyền thông tốt. Các sản phẩm nổi bật nhất trong đồ án gồm logo thương hiệu, bộ bao bì sản phẩm cùng hệ thống poster và billboard quảng bá. Đây được xem là những hạng mục thể hiện rõ thế mạnh sáng tạo hình ảnh và tư duy xây dựng thương hiệu của nhóm sinh viên.
Bên cạnh những điểm mạnh, hội đồng cũng nhận xét phần finishing và slide trình bày sản phẩm vẫn chưa thực sự hoàn thiện, khiến tổng thể dự án giảm đi phần nào tính chuyên nghiệp. Tuy nhiên, đây vẫn là một đồ án được đánh giá cao về ý tưởng, kỹ năng thiết kế và khả năng triển khai nhận diện thương hiệu thực tế.
Giảng viên Lê Đức Lợi
